华尔街曾满怀信心，期待苹果在秋季推出新产品，预计这将引发年底的大规模升级热潮，销量也将大幅上升。这种预期使得苹果公司备受瞩目，仿佛它已成为智能手机市场翻身战中的关键力量。然而，随着越来越多的迹象显示这一期待可能落空，整个局势如同戏剧般发生了大反转。
苹果出货量增幅低
IDC预测，2024年智能手机市场将增长6.2%，总出货量预计达到12.4亿部。然而，苹果的增长率仅为0.4%。作为行业领头羊，苹果的增长速度如此之低，确实让人感到意外。以往，苹果的新产品总能掀起热潮。2019年，iPhone11系列上市时，全球销量显著提升。但这一次，尽管整体市场在增长，苹果却显得动力不足。这表明苹果正面临激烈的竞争，市场份额正被其他品牌抢占，这是苹果亟需解决的问题。
安卓对手的价格优势
安卓品牌的手机生产商正在快速夺取苹果的市场份额。特别是在新兴市场和我国，安卓手机凭借其价格优势脱颖而出。安卓手机的平均售价仅为295美元，远低于苹果手机超过1000美元的价格，因此吸引了更多消费者的青睐。在我国，各大手机厂商之间的竞争异常激烈，不断推出价格低廉、性价比高的产品。例如，小米推出的红米系列，以千元左右的价位，提供了不错的配置，深受年轻人和预算有限的消费者喜爱，这对苹果构成了不小的挑战。
苹果公司的高利润
尽管苹果的出货量增长速度不快，但它的利润仍然是所有公司中最高的。这主要归功于其强大的品牌力、高端的市场定位以及独特的生态系统。苹果长期坚持高端策略，因此用户对其忠诚度很高。比如，众多Mac电脑用户会因苹果系统间的无缝连接而选择iPhone。这使苹果在高端市场站稳了脚跟，拥有了较强的定价能力，即便出货量增长有限，也能维持其高利润水平。
中国厂商的有效折扣策略
中国约五六家手机制造商采用大幅降价策略促进销售，成果甚至超过了去年。以电商购物节为例，华为、vivo等品牌会发放优惠券、赠送礼品等促销手段。消费者在此期间购买手机能节省不少费用。因此，安卓手机在中国市场占有率持续增长，而苹果面对这样的竞争者，要想提高销量无疑遭遇了重重困难。
AI技术未起作用
尽管AI技术问世，却未引发真正的超级周期升级。众多厂商如苹果、三星等积极推广AI功能，但消费者对此兴趣不高。后疫情时期的智能手机市场依然萎靡不振，复苏进程不均衡。大多数用户并未觉得手机上的AI功能至关重要，比如AI摄影等，在日常使用中并未成为促使他们更换手机的关键因素。
市场增长的多因素限制
主要增长动力源于未被满足的需求以及智能手机在部分地区渗透率不高。在发达市场，经济已趋饱和，升级周期拉长，二手手机交易迅猛增加，导致市场陷入停滞。当前，智能手机市场仿佛深陷泥潭。消费者更换手机的意愿不高，更倾向于购买二手或价格较低的安卓手机。这对苹果而言，可不是什么好迹象。
当前形势来看，苹果是否藏有某种独特的方法来扭转局势？对智能手机领域感兴趣的各位，不妨点个赞，转发一下，并在评论区发表你的见解。
