游戏行业持续演变。长期以来，男性玩家在游戏消费中占据了八成份额，男性玩家群体因此成为游戏公司竞相争取的核心。然而，随着女性可支配收入的提升，她们的市场潜力不容小觑。特别是女性专属游戏市场的兴起，为行业带来了新的转折。这一变化既带来了新的发展机遇，也提出了新的挑战，促使我们进一步深入研究。
男性主导游戏收入的历史格局
以往，男性玩家在游戏收入中占有很大比重，据公开资料透露，这一比例高达80%。因此，游戏厂商普遍将注意力集中在男性玩家身上。他们开发的游戏，多数是以男性玩家的兴趣为出发点，从设计、开发到营销活动，无不如此。以热门竞技射击游戏为例，其营销策略往往围绕男性玩家在场地、设备等方面的投入展开。主要目的就是尽可能从男性玩家的钱包中获取更多资金。
这种模式多年前就已确立，在众多游戏的设计中得以显现。动作游戏里的男主角往往体格健壮，装备时尚炫酷，这些特点都是为了吸引男性玩家。在那个时期，吸引男性玩家几乎等同于确保了游戏收益。
女性消费潜力逐渐凸显
社会发展带动了女性收入的逐年提升，这导致她们在游戏领域的消费能力增强。特别是，她们在游戏周边产品的消费上，成为了一个新的消费增长点。随着女性玩家群体的持续扩大，她们对游戏内容的需求也在增长。例如，换装和恋爱养成类游戏在女性玩家中颇受欢迎。这些游戏相关的周边产品也因此引发了新的消费热潮。
性别各异，需求亦不同。女性玩家在挑选产品时，更偏爱精致、美观和情感上的契合。比如，她们更可能选择那些设计精巧的游戏角色手办，而非仅仅实用的游戏配件。这一现象驱使游戏开发商针对女性玩家的特定需求进行调整。
游戏IP衍生品市场规模扩大
《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》由我国音数协游戏工委发布，报告显示，2023年游戏IP衍生品市场规模已增至40.6亿元，五年间复合增长率高达17%。这一数据反映出游戏IP衍生品市场蕴藏着巨大的发展空间。周边产品在用户转化方面发挥着重要作用，近一半的IP用户是通过周边产品了解到自己喜爱的IP。这一现象提醒游戏厂商不能轻视周边产品的开发。
众多知名游戏品牌已着手拓展周边商品市场。众多动漫风游戏推出了众多萌系造型的周边商品，涵盖文具至日常用品。此举不仅带来了额外收益，还显著增强了IP的知名度。
游戏周边产品竞争力现状
2024年双十一的榜单显示，MOBA和开放世界RPG等游戏的相关产品，在竞争力上仍有很大的提升潜力。原因有多个。首先，这些游戏周边产品种类较少，多数只是简单复制的模型。再者，产品质量把控不够严格，这降低了玩家购买的热情。
举例而言，某些MOBA游戏的英雄手办制作不够精细，与游戏内角色形象有较大出入。另外，RPG游戏的相关服装在材质和制作上显得较为简陋，与玩家的期望存在较大差距。因此，游戏制作公司需要在周边产品的制作上投入更多心血。
玩家购买周边的偏好考量
调查显示，所有游戏爱好者都最看重那些具有纪念或收藏价值的以及与自喜爱游戏相匹配的周边产品。特别是对于重度玩家来说，他们对限量版周边产品的喜爱更为强烈。这一发现为游戏周边产品的开发指明了道路。
经典游戏的周年纪念版周边颇受欢迎，吸引了众多玩家购买。尤其是限量版周边，许多热衷玩家不惜高价竞相收藏。这充分表明，了解并迎合玩家的兴趣，对周边产品的成败有着决定性影响。
游戏IP品牌建设与周边拓展
当前许多游戏产品都在努力打造自己的IP品牌。特别是那些顶尖的网络游戏，它们需要通过提供优质内容与玩家形成紧密的情感联系。仅仅依靠情怀是无法在周边市场站稳脚跟的。以双十一的销售榜单为例，我们发现玩家更倾向于购买高品质的周边商品。
厂商若想扩大周边产品线，必须先强化核心IP的构建，同时也要关注周边产品的多样性和独特性。这样做有助于提升品牌的忠实度和市场影响力。我们不禁要问，游戏周边市场未来将有哪些创新和突破？IP的寿命能否得到延长？大家对这些问题有何见解？欢迎点赞、分享，并在评论区留下您的观点。
