物价飞涨的时代，为什么饮料便宜而且常年不涨价？为什么没有涨价？为什么从来不涨价？有些东西的价格不涨反跌？为什么可乐雪碧这样的碳酸饮料价格多年不变？可口可乐为什么多年不涨价？喝了这么多年的饮料，很少有人会买贵的，经常涨价的。可口可乐为什么不涨价？很多年前，可口可乐曾经是中国最热情的大众消费者之一。

【答案】:危机期间，物价不降反升，这是周期性经济危机与战前相显著特征。战后资本主义经济危机时期，物价不降反升。主要原因如下:(1)垄断价格的作用垄断价格是由垄断组织制定的高于商品价值或生产价格的价格。它对资本主义再生产周期中的价格变动有一定的影响。经济繁荣时，垄断组织抬高商品价格，加剧生产与消费的矛盾。经济危机爆发后，为了维持商品的垄断价格，垄断组织减少生产和供应，防止价格下跌。

战后，随着垄断的加强，为了维持垄断价格而阻止价格下跌的现象更加普遍。(2)危机期间各种通货膨胀政策的作用在一些发达国家，经济危机爆发后，为了尽快摆脱和缓解经济危机，采用各种通货膨胀政策来经济，从而造成比平时更为严重的通货膨胀。简而言之，危机期间，生产过剩，商品供过于求，价格下跌；但是，垄断价格正在千方百计延缓和阻碍价格的下降。

一，普通打火机价格几乎没有上涨。二十年前是一元，现在也是这个价。因为生产打火机的厂家太多，竞争很激烈。同时，人们对打火机的需求也比较大，因为打火机所需的材料和制造工艺都比较简单，没有什么技术含量。所以打火机的价格在过去的二十年里没有上涨过。二，市内公交车票。20年来，国内成品油价格涨了无数次，但公交票价还是2元钱，有的公交线路只收1元钱。

因为汽车票关系到人们的出行，是一个民生问题。所以政府不允许它涨价。第三，买福利采票的人一定知道，国内福利采票价格20年来从未上调过。无论国内价格涨了多少倍，采票的价格一直都是2元钱。在很多人看来，用2元钱中采票可以改变命运。如果他们没赢，那就当是给社会献爱心了。第四，比过去便宜。20年前，几十万的车不是每个人都能买得起的，但现在，别说几十万的普桑，几十万、几百万的豪车都有人拥有了。

我认为焦炭价格不涨的主要原因是焦炭的大规模生产导致他们的成本非常低，基本没有竞争，所以为了他们公司未来的发展，他们一般采取薄利高增长的营销策略。如果可乐涨价，很少有人会买。焦炭在市场上的份额比较高，涨价会影响焦炭在市场上的地位和销量。因为可乐的不算太高，就算卖三元，也能赚不少钱。还有一点就是可乐的销量很好。这种薄利多销的方式能得到很多消费者的认可，所以能让可乐一直畅销。

可口可乐之所以没有涨价，主要是因为生产成本控制得非常好。其中，可口可乐公司在生产过程中用机械化代替了人工。因为体力劳动者的工资在逐渐上涨，可口可乐公司早就关注机器的生产线了。所以都是机械生产，每分钟生产的罐装可乐比人工生产的可乐高很多。在市民中看到的可乐大多以易拉罐为主，易拉罐的可乐已经从之前的2.5元卖到现在的3元。

可口可乐是全很受欢迎的饮料。可以说现代人很大一部分都喝过可口可乐，可口可乐本身就是一个非常知名的大企业。有些人从小就喝可口可乐，长大后也在喝可口可乐。这些年来，价格一直在上涨，但可口可乐的价格没有变化。可口可乐这么多年不涨价可能有以下原因:一，可口可乐的生产成本很低。可口可乐的配方真的是一个非常神秘的配方。据说很少有人掌握这个配方，而且这个配方从可口可乐公司成立到现在都没有变过。同时，也正是因为这种配方，可口可乐才变得如此受欢迎，口味也一直不变。但是，还是有很多人喝可口可乐。有些人甚至一辈子都喝可口可乐。可口可乐虽然价格没涨，但还是很赚钱的。以前可口可乐的销量不怎么样，但是利润比较高。现在可口可乐虽然利润少，但是销量大，所以总的来说可口可乐公司每年的利润还是很丰厚的。

先说价格飞涨会导致所有行业萧条的结论，包括农民和赚不到钱的农民。首先，某种商品价格的上涨会导致消费者减少对该商品的消费。以粮食为例。每年都有这么多产量。卖不出去就要存起来。你存得越多，明年的价格就越低。那么中国的物价就不会是单一商品价格的上涨或下降，而是产生联动效应。一种商品涨价，往往会带动另一种商品跟风涨价。这样一来，物价会全面上涨，比如房价，也会上涨。

我不需要说出来。然后收割低收入人群的财富，通货膨胀加速，直到出现恶性通货膨胀，最后通货膨胀崩溃，转为通货紧缩。人们无力消费，生产者对生产不感兴趣，所有行业都不景气。其实食物不仅仅是用来吃的，还是很多工业产品的原料。真正让农民赚不到钱的是落后的产能，就是产量太少。如果产能能提高，即使价格便宜，农民也能赚钱。相反，价格飙升往往会打击农民自身。

最近几个月，人们都在感叹“花在食物上的钱增加了很多，水果好像占了一部分生活费”。对比十年前的价格，你会发现你的开销越来越大，省下来的钱越来越少。但是，除了这些涨价了的商品，还有少数没涨价的商品是我们经常忽略的。从十几年前就开始被我们喜爱的可乐、雪碧，从街边的玻璃瓶，变成了超市食堂销量最高的饮品。他们受青睐的地位没有改变，他们的价格也几乎没有变化。

玻璃瓶装的可乐和雪碧在一些小店里还是可以看到的，但是大多数人选择买易拉罐或者塑料瓶直接带回家。在过去的十年里，可乐和雪碧的价格几乎没有变化。与新兴市场的中国饮料相比，它们真的很便宜。为什么可乐和雪碧的价格可以多年不变？可乐和雪碧没有大幅度调价，最重要的原因是成本。成本主要有两个:人工成本和原材料成本。作为立足全球的“饮料大王”，这家碳酸饮料公司有自己的一套解决方案。

改革开放后的几十年里，无论是1987-1988年和1993-1994年期间的高通胀，还是正常年份的温和通胀，我们都已经习惯了日常生活中产品价格的上涨。上世纪80年代末，猪肉价格一般是2.7元一斤，现在20多斤，米价从几毛钱一斤涨到34元一斤。当然还有更好吃但更贵的米饭。现在在上海吃一碗面大概要20块钱。

当然，随着物价的上涨，人们的收入也更高了(如果不是高于房价的上涨)，所以大家能明显感受到的是生活水平的大幅提高，无论是食品、住房还是我们平时的交通、娱乐、旅游。现在的生活比20年前好多了。虽然我们习惯了物价上涨，物价上涨是经济发展的必然(因为各国都有一定的通胀目标)，但在过去的20年里，总有一些东西没有涨价，甚至有所下降。

不是这些饮料企业不想涨价，而是市场上不去。因为它的成本一直很低，所以价格也很低。因为如果饮料很贵，经常涨价，很少有人会买。你可以说这几年每年都在涨价。不管我们吃蔬菜还是米粉。就连我们这几年用的盐也从一袋钱涨到了现在的三块钱一袋。即使价格很低，但近年来饮料的价格没有变化。其实这些饮料企业不是不想涨价，而是因为市场上不去。

口味更多样，但市场这么大，另一个品牌也成了市场的一部分。以前这个市场叫利润市场，因为投入少可以卖到几块钱，而且市场上的饮料品牌比较独特，和各种品牌的饮料都不一样。品牌越多，消费者的选择就越多。如果此时一些品牌选择提价，估计消费者很快就会转移到其他产品上。别说你当时赚了钱，估计现有的消费者都留不住了。

很多年前，可口可乐曾经是中国最狂热的大众消费者之一。现在很多年过去了，可口可乐还是维持3元钱的原价，所以有人会问，现在物价都在涨，为什么可口可乐不涨价？那我就要反过来问了，为什么又要涨价？为什么？单独解释涨价显然不合逻辑。一个消费品的价值不是以其自身的价值为导向的，尤其是在大众消费品领域。更多时候是基于审时度势，以市场的理性为出发点。可口可乐不是没想过涨价本身，主要是想过涨价后会怎么样。

先下结论。事实上，饮料的价格在时间和空间上都不是一成不变的，首先，我们来看看商品涨价需要什么条件。1)需求在增加，这里可以参考“风波”。很多人开玩笑说，过去抢的盐，2018年还没吃；2)货源不足，比如某个产品的限量版，那么限量版肯定比普通版贵，而且可能没有进货渠道；3)货币供应宽松意味着货币供应过剩，当货币发行量过大时，货币变得不值钱；4)劳动生产率低。一件商品劳动生产率降低，就意味着成本上升，价格自然提高；众所周知，由于通货膨胀，十年前的100元和今天的100元价值完全不同，以前的饮料行业和现在的饮料行业完全不一样。那时候好像除了可乐、雪碧、芬达、健力宝就没有别的饮料了，另一方面，农夫山泉旗下的多种饮料，估计半个月都不能天天喝。